隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。近期，知名數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》，揭示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的諸多新變化與趨勢(shì)。本文將基于該報(bào)告的重點(diǎn)數(shù)據(jù)，深入探討中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與未來展望。

月活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

報(bào)告顯示，截至2024年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到12.35億，同比增長(zhǎng)1.8%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管市場(chǎng)已趨近飽和，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍在穩(wěn)步擴(kuò)大。值得注意的是，今年上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶占比增加至9.3%，同比上升了1%。這一現(xiàn)象反映出人群向一線城市聚集的明顯態(tài)勢(shì)，為一線城市的市場(chǎng)開發(fā)提供了更多機(jī)會(huì)。

六大亮點(diǎn)領(lǐng)域凸顯

報(bào)告指出，線上娛樂、生活消費(fèi)、教育求職、旅游出行、購(gòu)物金融和汽車消費(fèi)成為“六大亮點(diǎn)領(lǐng)域”。這些領(lǐng)域不僅用戶規(guī)模龐大，且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

• 線上娛樂：短視頻月活用戶已達(dá)到9.89億，顯示出用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的極高需求。AI創(chuàng)作功能的升級(jí)進(jìn)一步吸引用戶參與，為平臺(tái)帶來更多流量。
• 生活消費(fèi)：生活服務(wù)行業(yè)月活用戶規(guī)模和月人均使用時(shí)長(zhǎng)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，顯示出城市生活消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。本地生活、電影演出等領(lǐng)域的月活規(guī)模同比增長(zhǎng)尤為顯著。
• 教育求職：教育工具月活用戶達(dá)到1.33億，同比增長(zhǎng)14.5%，反映出在線教育的持續(xù)熱度和用戶對(duì)自我提升的強(qiáng)烈需求。
• 旅游出行：旅游出行領(lǐng)域總體用戶規(guī)模達(dá)到10.67億，多個(gè)細(xì)分服務(wù)月活用戶規(guī)模增長(zhǎng)，顯示出旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇。
• 購(gòu)物金融：移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)月活規(guī)模達(dá)10.8億，同比增長(zhǎng)3.5%。銀行類APP、車企類APP的崛起，正在改變這兩個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)使用模式。
• 汽車消費(fèi)：新能源汽車市場(chǎng)市占率達(dá)31.1%，汽車資訊平臺(tái)、汽車品牌營(yíng)銷等方面的月活用戶規(guī)模也在增長(zhǎng)，顯示出汽車消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。

AIGC行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)

生成式人工智能（AIGC）無疑是今年上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC類APP的月活躍用戶規(guī)模達(dá)6170萬，同比增長(zhǎng)653.3%。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)主要得益于新一線、二線及三線城市40歲以下中青年用戶的加入。然而，嘗鮮用戶的不穩(wěn)定性也導(dǎo)致AIGC行業(yè)人均使用時(shí)長(zhǎng)同比下滑，顯示出行業(yè)仍需進(jìn)一步提升用戶粘性。

超級(jí)APP如淘寶、支付寶、抖音等紛紛發(fā)力內(nèi)嵌式AI應(yīng)用，成為AIGC領(lǐng)域的重要推手。這些內(nèi)嵌式AI應(yīng)用不僅提升了平臺(tái)的服務(wù)體驗(yàn)和業(yè)務(wù)生態(tài)，還通過智能助理、智能搜索、智能導(dǎo)購(gòu)等功能增強(qiáng)了用戶粘性。例如，支付寶的AI金融助理月活規(guī)模已達(dá)5900萬，顯示出內(nèi)嵌式AI的巨大潛力。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展向好，政策制度不斷完善，基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)建設(shè)，為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模的蓬勃發(fā)展提供了有力支撐。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-5月，規(guī)模以上信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)11.2%；上半年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的25.3%。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)務(wù)收入連年攀升，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。

營(yíng)銷與廣告市場(chǎng)新趨勢(shì)

線上營(yíng)銷投放穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)銷預(yù)算向效果廣告傾斜。短視頻和即時(shí)通訊媒介憑借其強(qiáng)大的社交互動(dòng)性，市場(chǎng)份額攀升。品牌投放策略優(yōu)化，更加注重內(nèi)容質(zhì)量和熱點(diǎn)事件的利用，以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)營(yíng)銷效果。熱劇營(yíng)銷如火如荼，品牌瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇行業(yè)發(fā)展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量。

結(jié)論與展望

綜上所述，2024年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在月活躍用戶規(guī)模、六大亮點(diǎn)領(lǐng)域、AIGC行業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和政策的持續(xù)完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)有望進(jìn)一步拓展其邊界和深度。企業(yè)需聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，挖掘用戶深層需求，加大技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)差異化，以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。